综述

　　  2002年，旅游工作以建设越乡风情特色旅游城市为目标，使旅游业得到快速发展。接待国内外游客72万人次，比上年增长94.6％；国内旅游收入4.2亿元，比上年增长16.7％，旅游外汇收入167万美元。

　　【召开全市旅游工作会议】3月，在嵊州宾馆召开全市旅游工作会议，有关部门、乡镇和各旅游经营单位代表参加会议，听取《与时俱进，加快发展，把嵊州建设成为越乡风情特色旅游城市》的报告。嵊州宾馆和百丈飞瀑景区分别就争创四星级

　　宾馆、AA级景区作表态发言，并表彰了旅游系统先进集体和个人。

　　【“名家看绍兴”采风团来嵊州旅游采风】4月，“名家看绍兴”采风团来嵊州旅游采风，以嵊州秀美的山水风光激发作家们的创作灵感，作家们兴致勃勃地游览了百丈飞瀑景区，参观了越剧博物馆和中国领带城。

　　【“五一”黄金周5.6万人次游嵊州】“五一”黄金周，各旅游景区通过一系列措施，树立“风景秀丽、环境优雅、服务文明”的新形象，旅游内容更趋丰富，形成观飞瀑、游龙潭、谒书圣、览剡溪、访古镇、登瞻山、品越剧、购领带的独特旅游风景线。接待游客量5.6万人次，同比增长17.2％；旅游收

　　入422万元，同比增长12.6％。

　　【“十一”黄金周旅游总收入超过500万元】“十一”黄金周，百丈飞瀑、浙东大龙谷、城隍庙、崇仁古镇、文化广场等景区（点）成了市内外游客观光赏景的好去处，嵊州宾馆、国际大酒店、浙东超级大酒店等旅游饭店更是团队和散客不断，客房爆满。吃、住、行、游、购、娱全线看好，散客大幅增加，从上海、杭州、宁波、温州等大中城市自驾车旅游的游客为数不少。全市接待游客量达到7万人次，旅游总收入超过500万元，与“五一”相比，增幅在20％左右。

　　资源开发

　　【概况】5月，设市风景管理局。6月，市旅游局委托复旦大学编制的《嵊州市旅游业发展总体规划（2002～2015年）》通过浙江省、绍兴市旅游局和市有关部门专家的论证。提出嵊州旅游开发的总体思路是形成“一个中心（嵊州市区成为旅游的中心）、两大板块（构筑山水览胜板块、文化寻踪板块）、四大主题（以瀑布观光游、越剧寻根游、书法朝圣游、领带购物游为主题）”。以可持续发展为前提，加强嵊州已有旅游资源的保护与开发，以建设旅游大市强市为目标，充分利用本地区位、自然和人文优势，突出名人文化、山水风光等基本特色，发展特色旅游，体现核心竞争优势，改善旅游环境，创建嵊州旅游品牌，实现通过旅游业带动相关产业发展，使旅游业成为嵊州新的经济增长点，至规划期末成为支柱产业之一，把嵊州建设成为假日旅游休闲基地和国家优秀旅游城市。

　　【《书圣王羲之故里·华堂村保护性旅游规划》通过专家论证】东晋大书法家王羲之嫡传后裔王氏聚居地————华堂古村已有800余年历史，其整体现状风貌可分两部分：一是整体村庄与外部河流、群山等自然景观因素巧妙结合，形成和谐环境；二是以明清时代的建筑群体为骨架，以祠堂、庵堂、台门民居及前店后街的商业建筑为主体的建筑空间特色。由上海同济城市规划设计研究院设计的《书圣王羲之故里·华堂村保护性旅游规划》，根据蕴含的历史背景和历史文化价值，及整体风貌所映射出的传统文化生活的缩影，以保护为前提，合理开发为目标，从“天人合一”的整体观念出发，恢复和创造出具有保护优秀传统生活和传统文化概念的一个独特环境区域，以此为旅游资源进行合理开发，并增加其观赏性、娱乐性、知识性、参与性，使之成为一个以开放的传统村镇为载体，以寻宗问祖、学书颂诗、探寻民俗为主线的文化旅游胜地。2月，《书圣王羲之故里·华堂村保护性旅游规划》通过专家论证。

　　【百丈飞瀑景区详细规划方案通过招标评审】为加快百丈飞瀑风景旅游区建设，争创国家AA级旅游区，实施精品化战略，使景区从观光型向休闲度假型转变，市旅游局委托复旦大学、南京市园林规划设计院、浙江大学对百丈飞瀑入口广场及金钩古镇景区、大湾山景区、月亮湾景区进行策划、设计。百丈飞瀑入口广场及金钩古镇景区是本次规划的重点，整个区域力求修旧如旧，规划建成农植物的科普教育、张岱故居等人文景观。将大湾山建成以旅游度假、疗养、会议及培训中心、水上运动等项目为主的景区。月亮湾拟规划为五星级的度假会所。3月，在嵊州宾馆举行百丈飞瀑风景旅游区招标评审会，设计单位对各自的设计规划进行详细介绍，通过专家们的认真评审和投票，确定复旦大学和南京园林规划设计院联合设计的方案中标。

　　【上海铁路局商务考察团来嵊州考察】4月，上海铁路局商务考察团一行10多人来嵊考察旅游及投资环境，着重考察旅游、餐饮、运输及教育等领域，考察团与有关部门广泛接触，并达成相关的合作意向。

　　【城隍庙修复工程竣工】城隍庙是省级文物保护单位，以“砖、石、木”雕刻精美著称，为“江南三雕艺术第一庙”，蕴含着极其丰富的历史内涵。城隍庙修复工程总投资750万元，重建前、后大殿，并对溪山第一楼的仪门戏台、厢房进行整修。新落成的大殿在尊重历史原貌的前提下，设计巧妙，造型美观，用材精良，与原有古建筑浑然一体，使“江南三雕艺术第一庙”重归完整。9月，城隍庙修复工程竣工。

　　【百丈飞瀑景区成为国家AA级旅游区】9月，根据中华人民共和国国家标准《旅游区（点）质量等级的划分与评定》，经省质量等级评定机构评定，省旅游局批准百丈飞瀑风景旅游区为AA级旅游区。成为嵊州第一家进入国家旅游区质量等级标准的景区。

　　【日本天溪会代表团来嵊州举行建立“王羲之显彰碑”五周年纪念活动】10月，日本天溪会代表团在王羲之墓前举行建立“王羲之显彰碑”五周年纪念活动，栽下象征中日友谊的长青柏树，金庭王氏家族的孩子和日本天溪会的小朋友们共同为柏树浇灌象征中日友谊后继有人的清泉。

　　【世界休闲组织和宋城集团来嵊州考察旅游资源】  11月，世界休闲组织和宋城集团来嵊州考察旅游资源，考察团参观了崇仁古镇，希望嵊州积极参与世界休闲组织的旅游休闲活动，开发旅游资源，打出旅游品牌，并借2006年世界休闲博览会在杭州举办之机，着力推动嵊州旅游产业的发展。

　　宣传促销

　　【百丈飞瀑景区成为电视剧《英雄》外景地】百丈飞瀑景区山奇水秀，处处充满着原始的野味，是拍摄古装戏的理想之地。1月，30集古装武打电视连续剧《英雄》剧组开进百丈飞瀑风景旅游区，百丈悬崖、九龙碧潭、山间小径成为演绎“英雄故事”的地方，同时对宣传嵊州旅游起到一定的作用。

　　【《旅游风向标》来嵊州拍摄专题节目】1月，中央电视台经济生活服务频道《旅游风向标》栏目组来嵊州拍摄旅游专题节目。主要以“游嵊州山水，品越乡风情”的五条特色旅游线为主线，综合反映嵊州旅游特色，为广大电视观众前来嵊州旅游作重要参考。

　　【赴南京参加“中国国内旅游交易会”】4月，“中国国内旅游交易会”在南京举行，市旅游局组织旅游景区、饭店、旅行社参加旅交会。在“诗画江南，山水浙江”的统一标识下，重点突出“听百年越剧，观百丈飞瀑”这一主题，并推出旅游招商项目，向与会代表、南京市民分发近万份旅游宣传资料和3000份旅游招商资料，与旅游界人士进行广泛交流和洽谈。

　　【《民情日记》在百丈飞瀑拍摄部分镜头】4至5月，由绍兴市委组织部、嵊州市委组织部、嵊州电视台、浙江电视剧制作中心及杭州华文影视有限公司联合摄制的四集电视连续剧《民情日记》来嵊州拍摄。《民情日记》取材于嵊州雅璜乡政府干部记“民情日记”的活动，通过对乡政府活动的描述，塑造了乡党委书记冯珍、乡长吕树森、副乡长徐成功及团委书记金茹英等乡镇干部的鲜活形象，讲述了乡镇干部关心群众疾苦、为群众办实事的生活故事。分“重要新闻”、“飞瀑之恋”、“茶人传奇”、“越乡莺歌”等四集，艺术地再现了“民情日记”成为新时期党和群众联系纽带的情景。其中“飞瀑之恋”在百丈飞瀑景区拍摄。

　　【百丈飞瀑结缘《掌上乾坤》】6月，上海电视台王国平工作室在百丈飞瀑景区开拍音乐电视《掌上乾坤》。《掌上乾坤》是受中宣部委托创作的中国第一部表现陶瓷壶艺的歌曲，拍摄的百丈飞瀑画面，将打上“浙江嵊州百丈飞瀑”字幕。

　　【《空中看绍兴》在嵊州航空拍摄】7月，绍兴电视台和嵊州电视台组织实施航空拍摄《空中看绍兴》，主要内容为市政建设、交通、旅游、水利及重点乡镇等。直升机两次飞越嵊州市区、南山湖、百丈飞瀑等景点和长乐、甘霖等乡镇，以独特的视角，纪录和反映改革开放以来的巨大成就和深刻变化。

　　【开展“游唐诗之路，赏剡溪风光”活动】8月，“‘唐诗之路’风景旅游开发管理处”成立周年庆典活动————“游唐诗之路，赏剡溪风光”在山雩浦庙隆重举行。市书画家协会和民间文艺家协会的会员们在三界镇当场题诗作画，摄影家协会的会员们则不停地将“唐诗之路”的美景定格在照片上。

　　【赴杭州参加省旅交会】9月，在杭州和平国际会展中心举行“浙江旅游交易会”，市旅游局组织16家旅游景区景点、宾馆饭店和旅行社参加旅交会。启动“浙江人游浙江”活动，11家省旅行社将在“十一”黄金周及秋季市场推出50条旅游新线路，百丈飞瀑景区名列其中。

　　【市旅游代表队参加绍兴“旅游之夜”演出】9月，绍兴“旅游之夜”大型文艺晚会在绍兴城市广场举行。绍兴市领导和参加中国绍兴乌篷船风情旅游节的来宾观看了晚会。市旅游代表队带去的节目是越剧八大流派联唱《古越风姿》，一曲“浓浓鹿山情，依依剡溪水。越剧故乡传四海，风光旖旎春常在……百尺瀑，疑是银河九天来，刚柔相济显妩媚，银珠飞溅悬练素，聚集了天灵地秀的千姿和百态……”生动形象地推介了越乡风情特色的旅游产品，醉倒前来参加晚会的领导和来宾。

　　【举行旅游推介和“十佳旅游商品”评选活动】11月，市旅游局组织全市38家旅游景区、旅游饭店、旅行社、旅游商品生产企业在中心广场举行旅游推介和“十佳旅游商品”评选活动，向广大市民和来宾展现嵊州旅游行业的精神风貌，宣传旅游产业，推介旅游产品。活动采用了展示旅游图板、播放风光碟片、分发宣传资料、展示展销旅游商品等形式，吸引广大市民前来观看，2000余人次参加“十佳旅游商品”投票，各展位分发宣传资料3万余份，提高了旅游行业的知名度。评出首届嵊州市“十佳旅游商品”：绍兴市一景酒业公司的黄酒、白酒，市小百花食品有限公司的炒货，市叶峰茶业有限公司的礼品茶，龙哥哥竹园鸡场的土鸡、鸡蛋，浙江陈氏有限公司的陈氏炖鸭，市溪滩食品有限公司的溪滩榨面，市工艺竹编厂的工艺竹编，市紫砂工艺厂的紫砂工艺品，麦地郎领带服饰有限公司的麦地郎领带，市杉华竹木有限公司的竹制品。

　　【举行嵊州“旅游之夜”广场文艺晚会】11月，嵊州“旅游之夜”广场文艺晚会在市文化广场拉开帷幕，袅袅的越音、青春的热舞、连绵的掌声与星月交相辉映，把文化广场装扮得特别亮丽。并在晚会上为“十佳旅游商品”、“优秀旅游商品”和“百丈飞瀑绿色风情摄影比赛的获奖作品”颁奖。

　　行业管理

　　【概况】2002年，旅游部门被列为行风评议单位，旅游行业主管部门、旅行社（旅游公司）、星级饭店、景区（点）和旅游车队等旅游企业参加评议。通过为期5个月的行风评议活动，达到“五个明显”（行业管理明显规范、市场秩序明显优化、服务质量明显提高、游客和社会公众的满意率明显提高、旅游环境明显改善）的目标。9月，市旅游协会成立。

　　【开展旅游安全大检查活动】4月起，市旅游局对全市各旅游景区、宾馆、饭店、旅行社（旅游车队）进行安全大检查，检查重点是旅行社和旅游车队的车辆和各旅游景区容易发生安全事故的旅游项目和地段等。

　　【推出“星级宾馆服务技能大比武”活动】10月，为加快旅游业的健康发展，全面提高全市旅游饭店职工的业务素质，市旅游局在国际大酒店推出“全市星级宾馆服务技能大比武”活动。活动分餐厅服务、客房服务、前厅服务等项目，嵊州宾馆、浙东超级大酒店、国际大酒店分别获得团体前三名。

　　【授牌6家旅游商品定点单位】市叶峰茶业有限公司、越乡茶业有限公司、郑剑夫根雕艺术馆、浙江泥人宓研究所、崇仁工艺紫砂厂、溪滩食品有限公司被授牌为旅游商品定点单位。

　　（童剑超）

　　责任编辑 封流英