综述

　　【概况】2009年，全市接待国内游客量275.05万人次，旅游收入21.01亿元，同比分别增长了17.2%和19.3%。接待入境游客34935人次，旅游外汇收入1071.46万美元，同比增长8.5%和9.3%。

　　【“五一”旅游】同比增长3.2%,旅游总收入9500万元,同比增长3.5%。主要特点：一是自驾游客人多。剡溪漂流景区小长假期间接待的客人，大多数都是家庭游、亲友团游、同事游、同学游，人流量每天千人以上。二是百丈飞瀑景区通过《三国演义》剧组开始拍摄“三顾茅庐”和“借东风”等戏后，景区的知名度也随之提高，慕名前来观看、体验的游客也越来越多，接待游客量比往年有所增长。三是饭店入住率比往年有所下降，餐饮、娱乐场所收入比往年有所增长。

　　【国庆中秋旅游】国庆中秋相连，“十一”黄金周旅游红火。据统计，全市共接待国内外游客16.97万人次，同比增长27.21%，旅游收入1.18亿元，同比增长30.9%。其中旅游景区接待游客14.11万人次，同比增长34.2%，收入149.53万元，同比增长139.53%。一是新项目成为亮点。“十一”前开业的下王十八都江旅游区覆卮山滑草场和度假村两个项目与2008年开发的清溪漂流，因其参与性、休闲性强，吸引了不少游客前去体验，共接待游客1.6万人次,收入112万元。二是游客自助游走热。散客是本次黄金周的主流，剡溪漂流旅游区地处近郊，前去梅园烧烤休闲的游客人流如织，景区共接待游客1万多人次。三是星级饭店生意红火。2009年国庆是新中国建立60周年，结婚喜宴也特别多，星级饭店共接待游客28564人次，同比增长19.59%，营业收入509.94万元，同比增长32.07%。景区、饭店等主要接待场所都实现了“健康、安全、秩序、质量”四统一目标。

　　【山水越剧休闲旅游推介活动】10月23日至27日，联合国教科文组织国际社会学协会休闲研究专业委员会中期会议暨2009中国休闲与社会进步年会在北京友谊宾馆召开，嵊州市政府作为协办单位参与会议。原人大副委员长成思危、文化部副部长王文章等领导和国际社会学协会研究委员会主席阿图罗·罗德里格·莫瑞特等30余位国内外专家学者出席了会议。第十届嵊州中国越剧领带节系列活动之一的嵊州山水越剧休闲旅游推介活动，作为本次国际休闲论坛的休闲城市典型案例隆重推出。嵊州打造休闲旅游城市的做法与成效，尤其是“山水越剧、温泉休闲”休闲产品，获得了与会专家的广泛认可。同时，专家们还就嵊州休闲城市的定位，如何从旅游城市向休闲城市的转变和文化旅游的经营等方面，提出了兼具指导性与针对性的观点与建议。这次会议的召开，对嵊州休闲旅游业的发展产生了深远的影响，初步确定了嵊州休闲旅游的发展方向和框架。

　　资源开发

　　【施家岙村成为省特色旅游村】自2007年起，省旅游局实施了旅游“十百千”工程创建活动。经过各地镇、村自愿申报，当地旅游主管部门的初审和验收，省旅游局于1月5日，命名103个村为浙江省首批特色旅游村，嵊州市甘霖镇施家岙村名列其中。

　　【嵊州（宁波）投资环境推介会】为进一步吸引外地客商到嵊投资兴业，3月25日，嵊州市在宁波南苑饭店世纪厅举行2009嵊州（宁波）投资环境推介会。嵊州与宁波地缘相近，人缘相亲，嵊州市优美的自然风光，醉人的田野情趣，深厚的文化渊源，构成了越乡独特的文化旅游资源，是宁波近距离休闲旅游胜地。嵊州旅游重点推介了百丈飞瀑观瀑游、书法朝圣游、浙东大龙谷探险游、越剧寻根游、崇仁千年古镇游等独具特色的越乡风情旅游产品。

　　【温泉湖旅游区建设开工】4月2日，开工典礼在温泉湖项目建设现场举行。浙江温泉湖国际度假旅游区位于崇仁镇西北部的丘陵地带。项目预计总投资达22亿元人民币，规划总面积28平方公里，核心区面积8835亩，包括了五星级酒店、极品温泉浴场、5A级风景旅游区、山地高尔夫温泉生态公园和温泉度假小镇等重要项目，是以温泉休闲、商业会务、观光游乐为一体的温泉主题大型山水休闲旅游度假区。

　　【百丈飞瀑漂流项目通过论证】4月2日，百丈飞瀑漂流规划论证会在嵊州国际大酒店举行。浙江旅游科学研究院等单位的专家和嵊州市有关职能部门的相关负责人就该规划提出了修改意见。漂流河道位于石璜镇境内的石璜江上，坂头水库的下游，长约2.8公里，建成后，将作为百丈飞瀑风景旅游区重要的旅游景点。论证会原则通过了该规划项目。浙江武义投资商在嵊州注册了百丈飞瀑漂流有限公司，实施对该项目的开发。

　　【旅游项目对洽会】2009年6月8日，第十一届浙洽会休闲度假和旅游项目对洽会在宁波华侨豪生大酒店举行，参加对洽会的有来自美、日、德等国家和中国台湾、香港地区的客商60人，相关企业和项目单位代表约300人。市旅游局组织王羲之故居、温泉湖、剡溪漂流、清溪漂流、狩猎场、红佛寺等旅游景区和旅游项目单位参加了对洽会，与客商进行面对面的洽谈。

　　【申报省级旅游度假区】为加快旅游资源的综合开发利用，扶持龙头，塑造精品，做大规模，以百丈飞瀑、温泉旅游区为主体，整合崇仁古镇、狮子山狩猎场的旅游资源，申报省级浙江嵊州温泉旅游度假区。市旅游局委托省旅游科学研究院、浙江大学进行可行性研究报告和环评报告的编制工作，5月19日，市政府组织相关部门进行了初步论证。8月17日，绍兴市政府专门召开相关部门领导参加的申报工作意见征询会。2009年底前申报材料已送省政府办公厅。与此同时，“浙江嵊州温泉旅游度假区总体规划”编制工作已经启动。

　　【覆卮山高山滑草场开放】9月20日，在下王镇的华东最大规模的覆卮山高山滑草场建成开放。覆卮山地处嵊州、上虞、余姚三县市交界地带，海拔861.3米，因南朝山水诗人谢灵运“登此山饮酒赋诗，饮罢覆卮”而得名。覆卮山环境优美、风景如画。覆卮山旅游开发目前投入近2000万元，包括覆卮山度假村和滑草场两个项目。滑草场的开游迎客，填补了绍兴市滑草休闲旅游项目的空白。

　　【崇仁镇打造旅游产业新格局】一是促进新增长。重点抓好温泉湖国际度假旅游区（一期）建设，累计完成投资3.5亿，21幢VIP木屋别墅进入装修验收阶段，大众浴场、接待中心及理疗馆土建工程已完成60%。二是树立新形象。完善镇旅游项目库和招商工作机制，规划明清风格步行街，加大古镇文化产业宣传推介。三是形成新格局。加强与百丈飞瀑风景旅游区、狮子山狩猎场等周边景点对接，打造互动式块状旅游发展模式，形成“瞻山风景宗教游、古镇建筑文化游、温泉度假休闲游”三位一体旅游新格局。

　　【四明山激情岁月营地开营】8月16日，嵊州市四明山激情岁月体验营地开营暨新四军红色教育基地授牌仪式在四明山革命老区下王镇隆重举行，原中共浙江省委常委、省军区司令员袁兴华将军，原浙江省人大副主任、省新四军研究会会长杨彬等老领导参加授牌仪式。下王镇红色旅游是四明山红色旅游中不可分割的组成部分。四明山激情岁月体验营地项目投资近500万元，通过深度挖掘红色旅游资源，建成浙东三五支队史料陈列室，开发情境化为基础的参与式、体验式旅游项目，利用声、光、电等高科技手段，开展真人“CS”枪战、攀岩、拓展、大冲关、卡丁车等体验活动，构建红色旅游目的地体验参与项目体系。

　　宣传促销

　　【我爱背唐诗擂台赛】3月16日晚，市广播电视总台和市教育体育局、市旅游局联合举办《梦想大舞台》“唱游唐诗路”大型电视综艺活动第一季“我爱背唐诗”电视擂台赛在超级大酒店拉开帷幕。活动分为诗歌背诵、诗句接对、知识问答和梦想成真等四个环节。电视擂台赛以《梦想大舞台》为节目宣传展示平台，通过自愿报名的方式，组织人员在演播室或唐诗之路沿线相关旅游景区开展活动，以“唐诗”为主题设计比赛环节，寓教于乐，宣传推介唐诗之路沿途山水风光、诗歌艺术以及越乡文化和嵊州人文知识，拍摄制作成电视节目后，定期播出。

　　【旅游推介走进东三省】4月16日，市旅游局派人赴大连参加2009中国国内旅交会。利用旅交会契机在东三省开展旅游促销推广活动，进一步打响“山水越剧，休闲嵊州”的旅游品牌，为迎接2010年的世博会而做准备。

　　【网络宣传旅游】市旅游局创新旅游宣传手段，与浙江在线合作，在《浙江在线·旅游新网》频道开辟了《嵊州旅游》专栏，首页导航条中体现和链接嵊州旅游。专栏将设置印象嵊州、人文古迹、游山玩水，特色旅游等9个板块。同时浙江在线也将为嵊州旅游提供首页新闻推荐、旅游节庆活动宣传、组织网友前往嵊州活动等系列服务。

　　【电视宣传旅游】市旅游局整体包装“一带十景”，制作成一分多钟的旅游宣传片，通过日盛信息电视国商大屏幕和分布在全市宾馆酒店、商业楼宇、金融场所、公交车载的170多台液晶电视的滚动播出，向公众宣传推介嵊州旅游。

　　【参加国际旅游商品博览会】11月12日至15日，由国家旅游局、省政府主办的首届中国国际旅游商品博览会在浙江省义乌国际博览中心隆重举行。市旅游局组织天乐集团、佳友领呔、越乡竹编、郑剑夫根雕、泥人宓等企业参加了此次盛会。

　　【外国戏迷体验特色旅游】4月11日，市旅游局接待了来自英国、新西兰等国家的戏迷旅游团，走进女子越剧发源地施家岙村，向娘家戏班的老师学唱越剧。外宾对这次体验式旅游相当满意，并表示会带朋友再次到嵊州游玩，相信这种体验式旅游会进一步带动嵊州旅游的发展。

　　行业管理

　　【应对日全食的相关工作】针对7月22日发生的日全食现象，旅游局根据上级通知精神，认真做好应对工作。一是立即下发通知，要求各旅游企业做好日全食期间的有关防范应对工作；二是要求旅游区游船、漂流项目等禁止在日全食时段运行，要求旅行社用车司乘人员及导游做好相应准备；三是要求星级饭店采取临时应对措施，做好旅客提醒及防范工作；四是加强了值班制度。

　　【“十一”假日安全工作】一是强化安全教育。召集全系统旅游企业召开了“十一”假日工作会议，重点就加强假日旅游安全工作进行部署，使大家从意识上聚焦到安全工作来，切实把防范作为头等大事来抓。二是进行自我打分。一方面，加强安全警示教育，以事故案例警醒并反观各单位的安全防范工作；另一方面，组织各旅游企业进行自查打分，在日常平安无事的工作中反挑“骨头”，并进行立整立改。三是加强交流巡查。在邀请新昌县旅游企业与嵊州市旅游企业进行交叉抽样对查的基础上，组织人员对面上各旅游企业的设施、器械、车船、管网及台账、制度等进行逐一检查，发现问题立即整改。（童剑超）

　　编辑 俞樟樵