综述

　　　　【概况】  2010年，共接待国内游客330.42万人次，国内旅游收入26.51亿元，同比分别增长20.1%和26.17%。接待入境游客41046人次，旅游外汇收入1296万美元，分别增长17.5%和21%。

　　　　【“十一”假期旅游】国庆长假正值上海世博会举办期间，假日中后期的晴好天气给“十一”假期带来了出游高峰。据统计，“十一”期间，全市共接待国内外游客18.04万人次，同比增长19.11%；收入13545万元，同比增长30.34%。其中：旅游景区接待游客14.99万人次，同比增长21.47%;收入178.3万元，同比增长36.76%。有四方面特点：一是休闲旅游继续走俏。十八都江风景旅游区，因其参与性、休闲性强，吸引了周边县市及本市不少游客前去体验。剡溪漂流离市区较近，很多自家游、亲子游游客纷纷前往烧烤、游乐，热闹非凡，景区共接待游客1万多人次。二是星级酒店生意火爆，往来游客增多，结婚宴请尤其红火，星级饭店共接待游客29542人次，同比增长18.2%；营业收入585.4万元，同比增长31.2%（其中餐饮收入453.4万元，同比增长42.52%）。三是“逛世博，知世界”，游世博成为市民出游热点。很多游客抓住世博最后一个月的开放时间，选择七天长假赴上海，“十一”期间旅行社组团赴世博会参观人数达6000余人。四是温泉旅游度假区VIP区建设基本完成，于“十一”试营业。

　　资源开发

　　    【温泉旅游度假区】  1月15日，省旅游局在嵊州市主持召开嵊州温泉旅游度假区项目省级部门联席评审会。申报的嵊州温泉旅游度假区总面积20平方公里，总投资30.77亿元，在空间上呈现“两组团一片区”格局。核心部分“两组团”是指温泉度假休闲体验组团和百丈飞瀑观光组团，“一片区”是指两组团连接线的规划控制片区。其中正在建设的浙江温泉湖国际度假旅游区项目面积5.9平方公里，计划总投资22亿元，并列入全省旅游发展规划近中期建设重点项目和绍兴市重点建设项目。6月21日，省政府批复设立浙江省嵊州温泉旅游度假区。到2010年底，该项目已累计投入5亿元人民币。其中项目区内温泉VIP已于2010年10月1日试运营，总建筑面积约17000平方米的温泉接待中心和外围配套工程等预计到2011年年初都能建成。区内道路全部贯通，东湖温泉区、温泉接待中心、道路连接线工程等建设项目进展顺利，坐落于温泉湖畔的五星级温泉源国际大酒店已奠基。

　　　 【首个省旅游强镇】  1月20日，省旅游局发文命名2009年度浙江省旅游强镇（乡、街道），嵊州市下王镇榜上有名，成为嵊州市首个省旅游强镇。下王镇地处四明山革命老区，到处是崇山峻岭、茂林修竹，生态资源十分丰富，2007年规划了十八都江风景旅游区。清溪漂流、四明山激情岁月体验营地、高山滑草场、覆卮山度假村等生态旅游项目的相继落户，使下王镇旅游功能不断完善，旅游产品形式日趋丰富。2009年下王镇党委政府提出了争创省旅游强镇的目标，通过“创强”这一抓手，进一步打造下王乡村体验旅游基地，发展特色生态休闲观光产业。市旅游局组织课题小组，就下王镇争创省旅游强镇进行了专题调研，在《绍兴市旅游资源分类调查与评价（嵊州市报告）》（2003）的基础上，对十八都江流域的生态旅游资源作了进一步的详细调查，帮助做好十八都江风景旅游区规划建设，指导旅游项目的开发。通过“创强”，进一步完善了下王镇的旅游基础设施，优化了旅游环境，构筑了旅游业发展新格局。12月份，下王镇创建旅游强镇通过了绍兴市旅委的评定验收。

　　　　【AA级旅游区】根据国家《旅游区（点）质量等级划分与评定》GB/T17775-2003标准，市旅游局对丰泥假日庄园、虎居动物园进行了打分评定，两景区已符合AA级旅游区标准，同意评定为AA给旅游区。

　　　　【规划论证】  4月2日，《浙江温泉湖国际度假旅游区总体规划修编》和《嵊州市仙岩休闲旅游总体规划》论证会在嵊州宾馆举行。来自杭州师范大学、浙江工商大学、浙江大学的专家教授和嵊州市有关职能部门的相关负责人就该规划提出了修改意见。原则同意通过《浙江温泉湖国际度假旅游区总体规划修编》和《嵊州市仙岩休闲旅游总体规划》。9月20日，《贵门乡鹿门书院开发利用二期规划》论证会在贵门召开，原则上予以通过。  

　　　　【百丈飞瀑漂流开漂】  4月24日上午，百丈飞瀑漂流正式开漂。中国书法家协会副主席聂成文、世界名城文化发展(北京)中心副秘书长许常恩、中国硬笔书法家协会主席王正良和副市长周晓东等参加开漂仪式。百丈飞瀑漂流是嵊州市第二个皮划艇漂流项目，位于石璜镇境内月亮湖下游石璜江上，距市区约26公里。项目总投资1000余万元，现已完成一期开发，全程约3公里，总体落差80余米，落差区位60余个，惊险刺激河段10余处，漂流游程约90分钟。漂流景区于五一黄金周正式对外营业，市民又将增加一个户外休闲活动的场所。

　　　　【温泉湖国际大酒店奠基】  4月29日下午，温泉湖国际大酒店奠基仪式在温泉湖国际度假旅游区举行。温泉湖国际大酒店坐落于温泉湖畔，综合占地面积约10万平方米，建筑面积约5万多平方米，以五星级标准兴建，将集原生态、低密度、情景式于一体，成为极具个性化魅力的休闲养生天堂。

　　　　【景区质量等级复核】为加强对A级旅游景区的管理，提高景区管理水平和服务质量，迎接省级旅游景区复核检查，按照绍兴市旅委组织开展A级旅游景区复核检查工作的有关要求，组织有关人员对全市9家AA级旅游景区进行了复核。

　　　　【AAA级旅游区】  12月20日，省旅游区（点）质量等级评定委员会正式发文批准嵊州市剡溪漂流风景旅游区、十八都江风景旅游区为国家AAA级旅游区，全市已拥有4家国家AAA级旅游区。

　　　　【招商引资】为加快温泉旅游度假区建设，进一步拓宽旅游项目投资、融资渠道，筹备成立了国有独资的嵊州市旅游投资发展公司，注册资金3000万元，以加大对旅游项目的招商、投融资和开发经营。公司已投入4600万元用于旅游基础设施建设，为招商引资工作铺路搭桥，积极引导。旅游局重点推介了崇仁古镇、百丈飞瀑、生态温泉等旅游项目。与浙旅集团多次洽谈共同开发度假区内的崇仁古镇项目，并达成合作共识；浙江永恒实业有限公司拟在度假区入口处建立民国影视基地、狩猎场、休闲小镇等项目，这些项目的进入将使度假区内休闲、度假方式更多元化。

　　　　【温泉资源勘查】为打造度假区温泉特色品牌，充分挖掘利用资源，2010下半年，委托浙江省地球物理地球化学勘查院，对度假区进行全面的物理探测，初步探明度假区内百丈飞瀑景区和度假区东入口的大山下水库等地有丰富的地热资源，为下一步度假区发展拓展了空间。

　　宣传促销

　　　　【赴杭宣传恳谈】  2月24日，市旅游局赴杭州举行嵊州旅游宣传恳谈会。省旅游科学研究院、《江南游报》、省旅游局信息中心、《钱江晚报》等单位旅游专家为嵊州旅游宣传出谋划策，提出了很多宝贵意见。

　　　　【嵊州旅游亮相山城重庆】  4月23日至25日，为期3天的2010中国国内旅交会在重庆国际会议展览中心隆重开幕。嵊州市以“山水越剧、温泉休闲”为营销主题亮相此次旅交会，通过分发资料、线路推介、旅游咨询等方式向来自全国各地的旅游同行和游客展示嵊州、推介嵊州，获得了很好的反响。

　　　　【首个乡村旅游节】  6月5日上午，嵊州市下王镇首届乡村旅游节开幕暨“生命与安全教育基地”授牌仪式在下王镇沙弄村“激情岁月体验营”举行，这是嵊州市的首个乡村旅游节。乡村旅游节的举办，标志着下王镇的旅游产业，开始走上产业提升与壮大的新征程。

　　　　【旅游商品受青睐】由国家旅游局、浙江省人民政府联合主办，中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市人民政府承办的第二届中国国际旅游商品博览会于6月24日至27日在浙江义乌国际博览中心举行。嵊州市组织郑剑夫根雕艺术馆、杉木竹业、紫砂、佳友领呔等四家旅游商品生产企业参加了此次活动。作为绍兴展区的一部分，嵊州市参展企业的展品以特色、新型、实用受到各地客商的青睐，前来咨询、洽谈的客商络绎不绝。郑剑夫根雕艺术馆选送的根雕作品还被浙江省旅游局指定在浙江工艺美术大师作品展中展出。

　　　　【“唱游浙江”电视综艺活动】  7月17日至18日，由嵊州、奉化、嘉善、缙云、瑞安、武义、萧山联合举办的“唱游浙江”七台联播大型电视综艺活动在嵊州拉开帷幕，活动分为麦霸主持人电视大挑战和激情岁月智勇大闯关两个部分。激情岁月智勇大闯关在嵊州四明山革命老区下王镇“激情岁月体验营”开展，各台选送的8名选手组队进行了火灾逃生体验和水上闯关体验。闯关之余，来自各队的选手和亲友团还走进百丈飞瀑风景旅游区游览“江南第一瀑布群”，到女子越剧发源地施家岙村聆听原汁原味的越剧。

　　　　【网络推介】  6月13日，嵊州新闻网联合浙江在线组织杭州和嵊州两地的近30位网友互动，开展“走进百丈飞瀑摄影采风活动”。杭嵊两地网友一起到百丈飞瀑、百丈飞瀑漂流采风，宣传推介了嵊州景区，加深了双方之间的友谊。

　　行业管理

　　　　【星级饭店品质提升会】  12月7日，绍兴市旅游星级饭店品质提升现场观摩会在嵊州市召开，来自绍兴市各县（市）旅游部门的分管领导、旅游星级饭店负责人等100多人参加了会议。嵊州宾馆在会上作了典型发言，向与会代表介绍了创品质饭店的做法和体会。嵊州宾馆于1996年11月开业以来，先后荣获“省绿色饭店”、“省级优秀饭店”等30多项荣誉称号，为嵊州市的对外接待起到了良好的窗口作用。

　　　　【城市酒店被评为三星级】嵊州城市酒店位于官河路406号，占地1240平方米，总建筑面积5800平方米，拥有各类客房83间，是在原信联宾馆的基础上全面升级改造而成，集商务、客房、餐厅、会议等功能为一体。绍兴市星评小组根据《旅游饭店星级划分及评定》国家标准，对酒店的必备条件、选择项目、设施设备及服务项目、维修保养、清洁卫生、服务质量、经营与管理制度等进行了综合评定，并经绍兴市星评委研究，同意评定为三星级旅游饭店。

　　    【市农家乐协会成立】  8月18日，嵊州市农家乐协会成立大会举行。近年来，嵊州市农家乐休闲旅游业得到快速发展，呈现出蓬勃发展的良好态势，全市共有农家乐特色点89个、特色村11个、经营户268家，直接营业收入7563万元。农家乐已经成为推动农民创业创新、繁荣农村经济的新兴产业。（童剑超）

　　编辑 俞樟樵